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妮維雅推出新的品牌形象及包裝設計

                                               發布時間:2013-1-17 14:33:23 【 字體: 】 【共閱1145次】

 

Nivea New Logo

北京包裝設計公司
 

2013年,Nivea妮維雅要以新標志開展新年新氣象。
本月起,擁有101年歷史的德國護膚品牌妮維雅更換新的品牌標志,用流線型的藍底白字標志取代此前長方形的標志。妮維雅的母公司 Beiersdorf AG (拜爾斯道夫股份公司)(BEI:Xetra) 授予知名設計師Yves Béhar及其公司Fuseproject 全權負責妮維雅的形象大改造。



 
 
Nivea 產品新包裝

Beiersdorf執行董事Ralph Gusko認為妮維雅的改頭換面是當務之急。鑒于該品牌近年急速發展,除護膚品線之外還推出了彩妝和護發系列,使消費者對品牌認知和定位開始模糊,因此妮維雅決定摒棄彩妝和護發產品,把精力重新投放在帶給其多年成功的護膚產品。而這次品牌形象的大改造,不僅更換了更加簡潔大氣的圓形標志,妮維雅更借機對產品包裝和品牌推廣進行革新。

“品牌的形勢已經發生了變化,妮維雅失去了她的獨特氣質,這給我們帶來了沖擊,所以我們必須作出改變,這就是本次妮維雅全新設計項目的契機。”Ralph Gusko道出原委。

Nivea 產品新包裝

 

妮維雅的全新流線型標志是設計師Yves Béhar 以妮維雅潤膚露的傳統錫瓶蓋為靈感創新而得。Yves Béhar及其團隊在過去兩年半來多次來回德國和美國,與Beiersdorf 供應鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜,共同設計出更加緊湊、使用更少運輸材料的優化產品包裝。Beiersdorf稱為迎合集團2020年可持續發展計劃的目標,新包裝變得更加綠色環保,不僅可以循環再用,更減少了使用15%的包裝材料和23%的標簽材料,從而在運輸過程中減少使用逾1.2萬個運輸貨盤,每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對其超過1,600個庫存單位的產品線更換包裝。
 
 

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