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動漫或將引領商家媒體策略新變革

                                               發布時間:2013-1-26 16:59:59 【 字體: 】 【共閱1189次】

央視2013年廣告招標吸金158億元之多,再度刷新了歷史記錄。同時,商家豪擲央廣金額之大,令人咂舌。其中,匯源以3.39億摘得暗標第一標的獨家冠名權;明標第一標被加多寶以8600萬斬獲;劍南春以6.08億元摘得了“標王”桂冠;國美、茅臺和五糧液,則以10.66億元的總金額搶走了新聞聯播報時組合。
 
早在多年前,秦池酒的經歷就已向人們警示了一個事實。1995年,秦池酒首次摘得“標王”桂冠后,隨即就一躍成為了家喻戶曉的名牌。然而就在第二年,秦池酒再次以3.2億天價“衛冕”時,卻引來了一片質疑聲。人們開始擔憂秦池酒廠的盈利能力以及高昂的廣告費會不會被轉嫁到消費者身上等問題。不久后,三篇披露它實際生產能力及收購川酒進行勾兌的報道,把它徹底拖進了輿論危機的漩渦,這一事件直接導致其97年銷售收入比上年大幅銳減了3億元。由此可見,商家重金豪擲央廣,并非一定能換回理想的推廣效果。盡管在這期間里,秦池酒的廣告數量依舊有增無減,但仍沒能挽回其走向衰敗的命運。
 
北京動畫設計公司同樣很多企業的推廣經驗也從另一個側面印證了即便不借助央視這樣的強勢媒體,也能取得良好的推廣效果的事實。早在2009年,中糧集團就推出新品牌悅活,新產品在推廣時選擇了覆蓋面不算廣,但活躍度、開放度都較高的開心網;并以游戲植入的方式展開了宣傳。據統計,游戲上線2個月來,參與人數就達到2280萬,活動期間送出虛擬悅活果汁達1.2億次。可以說,這次推廣的成功正是由于在抓準主流消費群體的同時采用了恰當的傳播手段,才實現了提及率由零突破到50%的成績。
 
目前,隨著信息技術的不斷發展,人們獲取信息的渠道已不再僅僅局限于電視、報紙等傳統媒體,接收廣告信息的方式也由原來的被告知性更加趨向于多樣化。因此,企業在宣傳推廣時,只有打破以傳統媒介為主的固有傳播模式的束縛、立足于多媒體整合營銷,才能在日益激烈的推廣浪潮中站穩腳跟。
 
為了滿足各種媒體對于傳播特性的不同需求,娛樂、互動等表現形式已經被越來越廣泛地運用到了商家日常推廣中。對此,華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司,已經提出了動漫視覺營銷系統。這套模式不僅兼容了娛樂性、互動性,最主要的是它充分發揮了動漫的親和力、趣味性以及靈活度等優勢,極大的滿足了不同媒體的推廣特點。商家媒體策略的變革已在悄然進行,而動漫在可以預見的未來或將引領這樣一場變革。

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