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四月起百事可樂全球更換全新包裝設計

                                               發布時間:2013-3-26 16:36:25 【 字體: 】 【共閱1096次】

 

下月起,百事將推出全新的包裝設計,這是1997年來該品牌首次換裝。北京包裝設計公司屆時,百事可樂、百事輕怡 (Diet Pepsi)、百事極(Pepsi Max)、百事Next都將統一換裝。新設計將出現在百事16盎司和20盎司的塑料瓶上,瓶身底部將有一個旋渦狀的方便手握的設計,而標簽上的球狀LOGO將更加凸顯。同時,12盎司的玻璃瓶也將更換為風格統一的類似設計。負責換裝事宜的百事市場營銷副總裁Angelique Krembs稱這只是一個開始:“長期來看,這一設計體系將會影響品牌所有的接觸點,而絕不僅僅限于包裝。”她表示換裝工作將持續一段時間,百事期望在年底前讓新包裝覆蓋美國半數市場,相關推廣物料的再設計也將同期推進。

 
據稱,換裝的準備工作早在一年前便已正式開始,而這一想法更是由來已久。
 
2008年,百事推出了全新的球形LOGO,同時開始升級包裝設計。該舉動讓百事與其主要競品在設計風格上平添了許多顯著的區隔。Krembs表示,百事設計團隊,包括首席設計官(CDO)Mauro Porcini,去年6月起便開始查閱過往的百事包裝設計以尋求靈感,而新推出的包裝靈感部分來源于百事早年的玻璃瓶設計。“我們不想憑空捏出一個設計。這不是死板的制服,它有點不對稱感,透露出銳利與嬉鬧的設計元素,吻合百事的品牌精神。”
 
此前,百事旗下的激浪品牌也推出了帶有類似設計風格的包裝,市場反應良好,Krembs表示,這給了百事很大的信心,相信新包裝會收到良好的反饋。

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