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解放汽車55周年感恩廣告(北京廣告公司)

                                               發布時間:2011-8-19 9:09:40 【 字體: 】 【共閱2148次】

      今年是一汽解放誕生55周年。為了表達對用戶55年來的支持與關注,一汽推出解放J6“55周年紀念版”車型,同時在各大電視臺和網絡上投放了解放55周年的感恩電視廣告。雖然解放汽車的目標受眾與其他汽車品牌有所不同,但我們能感受到這個老品牌濃濃的時代精神和對社會的感恩與責任。

55年解放感恩電視廣告:每個時代都有他的解放


作為周年廣告,它離不開時間與時代帶來的厚重積淀。解放汽車從誕生到現在,這55年不僅僅是品牌的成長歷程,也是中國汽車行業的成長歷程,同時也是中國人從 0開始自強不息的奮斗見證,更是中國發展到世界強國的精神依托。因此品牌從誕生到發展,一直都肩負著中國汽車行業的歷史使命和社會責任。
 
廣告中沒有太多對車型的重點表現,而更多的是通過三代人與時代變革聯系在一起,這在國內商用車廣告片中尚屬首次。因為它要告訴我們:在中國的歷史長河中,解放汽車與中國的命運緊緊綁在一起。這一點已經足夠引起從那個時代走過來的消費者的共鳴。文案部分的“奮斗、勤勞、實力”不僅僅在述說解放汽車當年的使用者,也在講述那個時代所有中國人的精神。片中的人物也不再是作秀的代言人,仿佛每個人身邊,都曾有過那樣的鄰居,開著解放,為生活奔波,靠自己的勤勞致富。而對于年輕人來講,這些記憶雖然并不清晰,但廣告透露的訊息已經足夠讓他們倍感親切和振奮。每一個品牌,每一個人,在成長的最初都會遇上仿佛不可逾越的障礙,但無數走過來的前輩也在證明,那些終究會成為過眼云煙。
 
每個時代都有他的解放,每個時代也都有他的解放精神。對于這樣軟性的滲透方式,我們了解到更多的訊息。情感訴求是打動消費者屢試不爽的方式,而這一支帶著歷史情感的廣告,是否給你帶來了更多的思索與感悟?
 
55 年對于一個人來講,已經是知天命近花甲的年紀;但對于解放,對于中國汽車工業來說,它僅僅是一個開端。這支感恩電視廣告8月1日上線,一周之內在網絡上得到了超過兩百萬次的點擊量。無論你是出于任何目的點擊它,它回饋給你的,是一個品牌的回顧,一次歷史的回眸,和一場愛的教育課。
 (北京廣告公司
在眾多汽車廣告里,能真正給你留下些什么的,有沒有這一支?

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