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醫療廣告真的會從報紙上消失嗎?

                                               發布時間:2011-8-14 6:09:02 【 字體: 】 【共閱1639次】

       從11月1日起,所有報刊一律暫停刊登包含性病、癌癥、無痛人工流產等12類內容的醫療廣告,待修訂后的《醫療廣告管理辦法》施行后,按照新的規定執行。這是新聞出版總署和國家工商總局10月25日發出的緊急通知。

  我手邊現在就有幾份報紙,無論打開哪一張、哪一版,都可以看到各種醫療廣告。而這樣的情
況不僅局限于幾份報紙。主流的、非主流的、大報、小報,不管什么類別的報紙,醫療廣告是一個都不少。對于一張報紙而言,與其他類別的廣告相比,醫療廣告是首選,因為醫療廣告費用是高的。很多報紙的廣告收入其實就是醫療廣告的收入,同為廣告,醫療廣告所占份額最大。很多報紙對醫療廣告喜愛有加,就是看中它的廣告價值,而這也正是虛假醫療廣告得以鉆空子的原因。

  國家食品藥品監督局做過一份抽樣調查,今年前8個月,僅報紙中的醫療器械違法廣告就達84%,藥品違法廣告更是高達91%。這樣的數字聳人聽聞,明知廣告有水分卻還要明目張膽的刊登,這是鉆了法律的空子,沒有條文去約束,自然就使得非法的醫療廣告可以堂而皇之的出現在眾目睽睽之下。

  《醫療廣告管理辦法》的出臺,無疑是一場及時雨,制止了違法廣告利用正當渠道從中違法獲利的途徑。筆者現在所擔心的是,《醫療廣告管理辦法》的出臺,是否能夠真的使醫療廣告從報紙上消失。商務部曾出臺法規,規定不允許商家向未成年人賣酒,結果卻還是有人向未成年人賣酒;工商總局不久前規定減肥、豐胸、增高、保健類廣告必須停播,但還是有電視臺繼續“茍且偷生”。各種規定似乎步履薄冰,一切都是上面有政策,下面有對策,這樣一來,相關法規的出臺似乎都沒有什么實質意義。

  此次新聞出版總署要求各地新聞出版行政部門和報刊主管主辦單位,督促所轄報刊,開展自查自糾,對存在問題進行認真整改。繼續刊載以上虛假違法廣告的,視為違反國家規定的禁載內容,按相關規定進行處罰,并通報批評,各報刊主管主辦單位要追究相關負責人及直接責任人的責任。從中可以看出,對于這次監管的力度是非常大的,要斬草除根。目前醫患矛盾突出,藥品價格之高高的離譜,高的驚人,各種虛假廣告比比皆是,尤其是藥品類的更是害人不淺。央視著名主持人文清做的“眼保姆”的廣告就是很明顯的虛假廣告。臺下坐的所謂學生家長,說自己是高度近視,可從她的眼鏡片上來看,根本就不是近視鏡,而是平面鏡。這樣的“穿幫”鏡頭還有很多。現在來看,對于此類虛假廣告,不僅是要叫停,還要司法介入,用法律的武器去解決這場與虛假廣告之間的戰斗。

  治理虛假醫藥廣告,如同治理城市的“牛皮癬”,需要一個漫長而艱苦的斗爭。此次先從報紙入手,杜絕虛假廣告欺騙群眾,意義重大,勢在必行。筆者衷心的希望,醫療廣告從報紙上消失的那一天早日到來,還廣大人民群眾一個真正健康的世界。

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